「このバナーで、いきますか?」

デザイナーから上がってきた3案を前に、あなたは最後、何を基準に選んでいますか。

配色の好み。全体の雰囲気。社内で評判がよかった案。

……つまり、"なんとなく"ではないでしょうか。

責めているのではありません。むしろ、それが普通です。広告のデザインには学校がなく、正解を教えてくれる人もいない。だからほとんどの事業者が、数万円払って作ったバナーの良し悪しを、勘で判断するしかない状態に置かれています。

でも、配信ボタンを押したあと、数字は正直です。

クリック率が伸びない。表示単価だけが上がっていく。「クリエイティブを変えましょう」と言われても、どこを・どう変えればいいのかが分からない。

勝ち広告を28本、1枚ずつ分解しました

私は、日本で初めてのMeta広告専門書(重版)を書いた広告運用者です。現場では、広告費3万円から100万円の成約が生まれた案件も、3ヶ月・広告費57万円で1.9億円の売上に貢献した案件も見てきました(守秘義務のため業種と数字のみでお伝えします)。

その現場で、実際に高い成果を出した広告——静止画25枚と動画3本(+参考4枚)——を、1枚ずつ分解してみたことがあります。

分かったのは、少し意外なことでした。

業種がバラバラなのに、同じ「構造」が繰り返し出てくるのです。

情報をどの順番で置くか。どこに1色だけ強い色を使うか。ボタンをどう見せるか。ターゲットへの呼びかけをどこに置くか。

写真館の広告と、士業の広告と、リフォーム会社の広告。見た目はまったく違うのに、骨組みを取り出すと同じ型に行き着く。勝ち広告は、センスで作られていませんでした。構造で作られていました。

その構造だけを、社名・商品名・実際の文言をすべて取り除いて24+3の「型」として保存したのが、この図鑑です。

型を2つ、丸ごとお見せします

言葉で説明するより、そのまま見てもらうのが早いと思います。図鑑の1ページは、こういう密度です。まずはテック系の商材の型から。

型13|テック清潔モダン型(向く商材: AI・ITツール・DX系のセミナーやサービス)
- レイアウト: 白〜ライトブルーの幾何学的なテック背景に、右側へビジネス服の人物、左に「注目ラベル→メイン訴求→補足→限定チップ→CTA」を縦に並べる
- 配色: 白×ライトブルー×紺文字。キーワードだけ青系グラデ+グラデ下線
- 文字: 太ゴシック。メイン訴求は改行位置を計算して1行を短く強く
- CTA・オファーの見せ方: 青グラデの角丸バー「◯◯に参加する >」。直前に「無料」白抜きチップと「各回◯席限定」チップを並べる
- 演出: 最上部に細枠の角丸ラベルで時流ワード(「注目の組み合わせ」構造)を置く

そして、この5欄をそのままAI画像生成に貼ると、こうなります。

デザイン作業はしていません。上の5欄を、依頼文にして貼っただけです。

もう1つ。今度はまったく毛色の違う、情緒で選ばれる商材の型です。

型01|情緒写真全面×手描きリボン型(向く商材: 写真館・サロン・ギフトなど情緒で選ばれる女性向けサービス)
- レイアウト: 幸せな利用シーンの実写を全面に敷き、右側の空きスペースに「呼びかけ→限定オファー→CTAボタン→ロゴ」を縦一列に並べる
- 配色: 写真と調和する暖色(ベージュ・ブラウン・クリーム)でまとめ、文字は濃ブラウン、CTAはキャラメル〜アンバーの1色
- 文字: 丸みのあるゴシック。オファーの数字(◯円OFF・◯月中など)だけ一回り大きく
- CTA・オファーの見せ方: 角丸ピル型ボタン(「詳しくはこちら」等の短い文言)。ロゴを入れる場合は白い小カードに載せて下部に
- 演出: ターゲットへの呼びかけ文は手描き風のリボン・巻物の中に入れる。オファーの周りに小さな集中線で視線を集める

これを形にすると、こうなります。

テック系と情緒系。見た目は正反対なのに、どちらも「5つの欄」で書き切れることに気づいていただけたでしょうか。この5欄を、そのままデザイナーへの依頼文に貼る。あるいはAI画像生成の指示文に貼る。それだけで「なんとなくのバナー」が「勝ち構造のバナー」に変わります。デザインの知識は要りません。

これが27個分(静止画24型+動画3型)入っています。残りの25型は、目次(この記事の上部に自動表示されています)から全体像をご確認ください。

収録している型の一覧

CHAPTER 1|静止画の勝ち型 24

01 情緒写真全面×手描きリボン型/02 濃紺断言×斜めパネル型/03 段差見出し×グラデ文字の勢い型/04 明朝信頼×専門家切り抜き型/05 理想の未来シーン全面型/06 ハイキー余白×上質型/07 特大欧文タイポ×余白ブランディング型/08 和の縦書き型/09 権威ダーク×痛みチェックリスト型/10 地域密着ファミリー型/11 EC情緒×実績バッジ型/12 失敗あるある共感型/13 テック清潔モダン型/14 女性向けパステル信頼型/15 原因の再定義×上質パーソナル型/16 高級紺金×モックアップ証拠型/17 斜め蛍光マーカー×言い切り型/18 憧れ風景×物語導入型/19 ビジネス教育・変化宣言型/20 やわらか採用・水彩型/21 資格講座・実績リボン型/22 代表顔出し×事業風景型/23 贈呈シーン・コラージュ型/24 紺明朝×対話写真の伴走スクール型

CHAPTER 2|動画の勝ち構成 3

V1 実話ストーリー・ドキュメンタリー型/V2 セミナー熱量PV型/V3 情緒シーン×固定パネル型

さらに、「商材→型番号」の逆引きマップ(写真館・士業・採用・EC・講座・地域ビジネス…と引ける)と、24型を横断して見つかった共通の勝ち筋8箇条を収録しています。

そして本書の見どころをもう1つ。27型すべてに、上でお見せしたような「見本画像」と「作り方の種明かし」が付いています。5欄の設計図を読む→見本で目に焼き付ける→依頼文をコピーして使う。この3点セットが27回繰り返される構成です。

購入者特典|27型ぜんぶ「そのまま送れる依頼文」にしました

図鑑は「読んで分かる」ための本です。特典は「今日使う」ための道具です。

本書の27型すべてを、①デザイナーへそのまま送れる依頼文と②AI画像生成にそのまま貼れる指示文の2形式に変換したWebページ『27型依頼文テンプレ集』を付けています。

図鑑で型番号を選ぶ→特典ページで同じ番号を開く→「コピー」を押して【】に商材の言葉を入れる。この3手で、発注が終わります。読んで終わりにさせない特典です。

特典の粒度も、実物を1本見てもらうのが早いですね。先ほどの型01の「デザイナーへの依頼文」は、こうなっています。

Meta広告のバナー(正方形1080×1080)を1枚お願いします。下記の構造で組んでください。
■レイアウト: 幸せな利用シーンの実写を全面に敷き、右側の空きスペースに「呼びかけ→限定オファー→CTAボタン→ロゴ」を縦一列に並べる
■配色: 写真と調和する暖色(ベージュ・ブラウン・クリーム)でまとめ、文字は濃ブラウン、CTAはキャラメル〜アンバーの1色
■文字: 丸みのあるゴシック。オファーの数字(◯円OFF・◯月中など)だけ一回り大きく
■CTA・オファーの見せ方: 角丸ピル型ボタン(「詳しくはこちら」等の短い文言)。ロゴを入れる場合は白い小カードに載せて下部に
■演出: ターゲットへの呼びかけ文は手描き風のリボン・巻物の中に入れる。オファーの周りに小さな集中線で視線を集める
■文言(こちらで用意しました):
・呼びかけ=【ターゲットへの一言】
・メインコピー=【いちばん伝えたい一文】
・オファー=【無料/期間/特典など】
・ボタン=【詳しくはこちら等】

【】を埋めれば、このまま送れます。デザイナーに頼まない方向けには、同じ型のAI画像生成用の指示文も並べてあります(27型すべて両対応です)。

この図鑑が向いている方・向いていない方

向いている方

Meta広告を出している/これから出す事業者・広告担当者
デザイナーやAIに「どう指示すればいいか」を言葉にしたい方
制作会社・フリーランスで、クライアントへの提案の引き出しを増やしたい方

向いていない方

買うだけで成果が出る"魔法"をお探しの方(型は骨組みです。言葉と写真はあなたの商材の具体で埋める必要があります)
特定の有名広告の「答え合わせ」を期待する方(実在広告の複製は一切含みません)

価格について

バナー制作を外注すると、1枚5,000円〜30,000円ほどかかります。この図鑑は、その1枚分よりも安い価格から始めます。

先着30部: 2,980円

31部目からは4,980円、その後は50部売れるごとに1,000円ずつ上がり、最終的に9,800円で固定する予定です。早く手に取った方が得をする形にしているのは、初期のレビューと感想が、この図鑑を育ててくれるからです。

また、本書は「追記アップデート型」です。現場で新しい勝ち型が抽出されたら、この記事に追記していきます(値上げ後も、購入済みの方はそのまま追加分を読めます)。

なお、本記事は紹介機能(報酬50%)をONにしています。読んで良かったら、あなたの紹介リンクから2部売れれば、実質無料で手に入れた計算になります。同業の方・発信をされている方は、遠慮なくどうぞ。

よくある質問

Q. デザインの知識がなくても使えますか?

A. はい。各型の5欄は「そのまま貼れる指示文」として書いてあります。逆引きマップから型番号を引いて、貼るだけです。

Q. AI画像生成でも使えますか?

A. 使えます。5欄の文章はそのままAIへの指示文になる粒度で書いています(実際、当社のAIツールにはこの24型が組み込まれています)。

Q. 業種が特殊なのですが。

A. 逆引きマップに「ぴったりの行がない場合の選び方」を記載しています。型は業種ではなく「客層と温度」で機能するので、多くの場合は近い行から転用できます。

Q. 内容は合法的なものですか?

A. 実在広告の「構造の分析」であり、特定の広告・画像・文言の複製は一切含みません。安心してお使いください。

追伸。

私がこの図鑑を出すのは、「広告の見た目を、勘で決めるしかない状態」を終わらせたいからです。

広告費は、事業者にとって毎月の真剣なお金です。その成否が"なんとなく"に賭けられている状態は、あまりにもったいない。勝ち広告の構造は、もう目の前に出揃っています。あとは、それを使うかどうかだけです。

先着30部・2,980円で始めます。あなたの次のバナーから、選ぶ基準を変えてください。