はじめに ―この教材で何が手に入るのか

「次に来るSNSは何だろう？」「メルマガはもう古い？」「noteは伸びなくなった気がする……」そんなふうに悩んでいるあなたにこそ、読んでほしい教材です。

この章ではまず、なぜ私が今このタイミングでSubstackについて1冊にまとめたのか、そして、あなたが最後までこの教材を読み終えたとき、どんな世界に立っているのかをお話しします。

この教材を手に取ってくださった、あなたへ

はじめまして。本書を手に取っていただき、本当にありがとうございます。

まず最初に、ひとつだけ正直にお伝えさせてください。

この教材は、「楽して稼げる魔法のテクニック集」ではありません。

世の中には、「1日5分で月100万円！」みたいな魅力的なタイトルの教材がたくさんあります。でも、ここでお話しするのは、もっと地味で、もっと本質的で、もっと長く役に立つ話です。

具体的にいうと、「Substack（サブスタック）」というアメリカ生まれのニュースレターサービスを使って、あなただけの「読者コミュニティ」を作り、最終的には月5〜30万円程度の安定した購読収入を生み出すまでの、すべての手順を体系的にまとめたものです。

「ニュースレターって、メルマガでしょ？それって古くない？」

そう思った方こそ、この続きを読んでください。

実は今、世界中で「ニュースレター回帰」が起きているんです。

数字で見るSubstackの今

具体的な数字を出します。2026年第1四半期時点で、Substackは有料購読数840万件を突破しました。これは2025年3月時点の500万件から、たった1年で68%もの急成長を遂げた数字です。

さらに驚くのは、稼ぎ手たちの規模です。

Substackで年収1.2億円以上を稼ぐクリエイターが4組以上存在する
上位10アカウントの合計年収は40億円を超える
年収5,000万円以上のニュースレターが52本確認されている

これが、Substackという「個人ブログ＋メルマガ＋SNS」が一体となった新しいプラットフォームで、今まさに起きていることです。

でも、日本ではまだ「夜明け前」

ここがチャンスポイントです。

これだけ世界では爆発しているSubstackですが、日本ではまだほとんどの人が「名前すら聞いたことがない」状態です。Twitter（X）で「Substack」と検索しても、日本人の発信はごくわずか。書籍も、まとまった日本語教材もほとんどありません。

例えるなら、「2008年のTwitter」「2010年のYouTube」「2020年のTikTok」のような状態です。

そう、今が「先行者利益」を取れる、最後のタイミングなんです。

10年後、Substackが日本で当たり前になったとき、「あの頃から始めておけばよかった」と後悔する人が、必ず大量に出てきます。あなたには、そうなってほしくありません。

この教材を書こうと思った理由

正直にお話しすると、私自身、Substackと出会うまでは「日本でメルマガなんて、もう終わったでしょ」と思っていた一人でした。

私はこれまで、ブログを書き、Twitter（X）でフォロワーを増やし、noteで記事を売り、LINE公式アカウントで読者と繋がり……といろんなことを試してきました。それなりに収益化もできました。でも、いつも何かが「違う」と感じていたんです。

ブログは、Googleのアルゴリズムが変わると一晩で吹き飛ぶ
Twitterは、いいねは増えるけど深い関係性が作れない
noteは、「書いてもなかなか届かない」もどかしさがある
LINEは、配信コストが高すぎて運用がしんどい

そんなときに、XでイケハヤさんがSubstackをオススメしていました。この界隈では、「イケハヤさんに乗っかれば間違いない」との格言が有ることから、私もいち早くSubstackを使い始めました。

最初は半信半疑で触ってみたのですが、使えば使うほど「これは、個人クリエイターのための"最強の城"だ」と確信していきました。

書いた記事がそのままメルマガとしてプッシュ配信される
無料・有料の切り替えがワンクリックでできる
NotesというX的な機能で、新しい読者を呼び込める
Recommendations機能で、他のクリエイターと協力して伸ばせる
手数料は売上の10%だけ。月額固定費はゼロ
アカウントが自分の資産として残る（メールアドレスもエクスポート可能）

これらすべてが、ひとつのプラットフォームに統合されているんです。

「これは1冊にまとめて、もっと多くの日本人に伝えなきゃいけない」と思って書き始めたのが、本書です。

この教材を読み終えたあなたが、手に入れる5つのこと

この教材を最後まで読み、書かれている通りに行動すれば、あなたは以下の5つを手に入れられます。

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1. Substackの全機能を完全に使いこなせるスキル

設定画面の英語表記に怯えることなく、自分のニュースレターを自由自在にカスタマイズできるようになります。

2. ゼロから100人の読者を集める具体的な手順

「とりあえず始めてみたけど、誰も読んでくれない……」という最大の壁を、7つの集客導線を使って突破できるようになります。

3. 続けられる執筆スタイルとAI活用ノウハウ

ChatGPTやClaude、NotebookLMといった最新AIを使って、1記事を90分で書き上げる効率的な執筆フローを身につけます。

4. 月10万円までの100日ロードマップ

「読者数100人で月◯円」「500人で月◯円」という具体的な数字をもとに、達成可能な目標と道のりをイメージできるようになります。

5. 一生使える「個人メディアの設計図」

Substackに留まらず、どんなプラットフォームでも応用できる「個人メディアの本質」を理解できます。これは10年後も20年後も、あなたの財産になります。

「日本一詳しい」を名乗る理由

この教材のタイトルには「日本一詳しい」と付けています。これは決して大げさな表現ではありません。

私は本書を書くにあたって、

海外の有名Substackerの戦略記事を100本以上読み込み
公式ヘルプとガイドを全ページ翻訳して理解
自分自身でアカウントを開設し、実際に運用しながら数字を取った
月収100万円を超えるクリエイターたちの有料記事を購入して研究
AI（ChatGPT/Claude/NotebookLM）との連携フローを実戦テスト

という、徹底的なリサーチと実践を行いました。

その結果として、現時点で日本語で読めるSubstack情報の中で、最も体系的で、最も実用的で、最も最新の内容にまとまっていると自負しています。

もちろん、Substackは進化し続けるサービスです。だからこそ、本書は定期的なアップデートを保証しています。一度購入していただければ、その後の追加費用は一切なしで、最新の情報にアクセスし続けられます。

この教材の使い方

本書は、大きく分けて2つの読み方ができます。

読み方①：通読する（じっくり派）

第0章から第14章まで、順番に読んでいくスタイルです。Substackの全体像、設計思想、そして具体的な行動手順が、自然な流れで頭に入ってきます。初めての方には、この読み方を強くおすすめします。所要時間の目安は、約4〜6時間です。

を使いたい」など、必要な部分だけをピンポイントで読むスタイルです。各章は独立して理解できるように構成しているので、目次から好きな章に飛んで使えます。

どちらの読み方をするにせよ、まずは第1章までは絶対に読んでみてください。そこで「これは自分にも合いそうだ」と感じたら、ぜひ続きに進んでみてください。

著者からのお願い

最後に、ひとつだけお願いがあります。

本書を読み終えたら、できる限り早く、何かひとつ行動を起こしてください。

「ふむふむ、勉強になったな」で終わらせないでください。Substackは、行動した人だけが結果を出せる世界です。難しい行動でなくて構いません。例えば、

アカウントを開設してみる
プロフィール文を書いてみる
最初の記事を1本だけ書いてみる

これだけ

読み方②：辞書的に使う（実践派）

「設定で困った」「集客方法を知りたい」「AIプロンプトで、あなたは「読んだだけの99%の人」とは決定的に違う存在になります。

では、はじめましょう

ここまでお読みいただき、本当にありがとうございました。

これから、Substackという新しい世界へ、あなたをご案内します。最初は分からないことだらけで不安かもしれませんが、大丈夫です。私が完全に手を引いて、最後までナビゲートします。

ページをめくると、まず第2章「Substackって何？」が始まります。ここでは、Substackの全体像を15分で理解できるように設計しています。「メルマガとどう違うの？」「noteとは何が違うの？」「自分にも本当に合うの？」という、あなたの素朴な疑問にすべてお答えします。

それでは、ご一緒に、新しい一歩を踏み出していきましょう。

Substackって何？ ―15分でわかる完全入門

「Substack（サブスタック）って、結局なんなの？」これが、ほとんどの日本人が最初に抱く疑問です。この章では、Substackをまったく知らない人でも15分で全体像が掴めるように、丁寧に解説します。読み終わる頃には、「あ、これは私も使えそう」「むしろ、なんで今まで知らなかったんだろう」と感じるはずです。

Substackを一言で言うと

Substackを最もシンプルに表現すると、こうなります。

「個人が、自分のメルマガ＋ブログ＋SNSを、無料で1つにまとめて持てるサービス」

それぞれをもう少し噛み砕くと、こんなイメージです。

メルマガ機能：書いた記事が自動で読者のメールボックスに届く
ブログ機能：同じ記事がウェブ上のページとしても残る（後から検索で見つけてもらえる）
SNS機能：「Notes（ノーツ）」というXに似た短文投稿で、新しい読者と出会える

これらがぜんぶ1つのアカウントで、無料で使えるんです。

しかも、書いた記事を「無料で公開する」も「有料で売る」も、ワンクリックで切り替えられます。料金プランも自分で自由に決められます。月500円でも、月3,000円でも、年間1万円でも、好きに設定できる。

つまり、個人が「自分専用の出版社」をゼロ円で立ち上げられるサービス、それがSubstackなんです。

創業はいつ？どこの会社？

Substackは、2017年にアメリカ・サンフランシスコで誕生しました。創業者は、Chris Best（クリス・ベスト）、Hamish McKenzie（ハミッシュ・マッケンジー）、Jairaj Sethi（ジャイラージ・セティ）の3人です。

特に共同創業者のクリス・ベストは、もともと「Kik Messenger」という、北米で人気だったチャットアプリを作った人物です。SNSやメッセージングサービスをゼロから作り上げた経験を持つ、本物の起業家が立ち上げた会社、というわけです。

設立の動機は、とてもシンプルでした。

「ジャーナリストや書き手が、広告主や巨大プラットフォームの顔色を伺わずに、読者から直接お金を受け取れる仕組みを作りたい」

これが、Substackの根本にあるミッションです。Twitter（X）やFacebookは、書き手の収益が広告主に左右されますよね。SubstackはそうではなくⅠ、「読者がお金を払って読みたいと思う書き手」が直接報われる仕組みを目指しています。

なぜ今、世界中のクリエイターがSubstackに集まっているのか

ここからが本題です。なぜ、2025〜2026年にかけてSubstackが爆発的に伸びているのか。理由は3つあります。

理由①：自分の読者を”自分の資産”にできる

Twitter（X）、Instagram、TikTok、YouTube……。今のSNSは、「どれだけフォロワーがいても、アルゴリズムが評価しないと誰にも届かない」世界になっています。

「昨日まで1万インプ取れていたのに、今日はゼロ」「フォロワー1万人いるのに、いいねが10個」。こういう経験、あなたにもありませんか？

これに疲れた書き手たちが、「自分の手元に確実に残る読者リストが欲しい」と考えて、Substackに移動し始めているんです。

Substackで集めた読者は、メールアドレスとして自分のものになります。万が一Substackが終わっても（その心配はまずないですが）、CSVファイルでエクスポートして、別のサービスに移ればいいだけ。アルゴリズムに振り回されない、自分だけの「資産」になります。

理由②：『書く・届ける・つながる・収益化』を1つで回せる

ChatGPTやClaudeが普及して、世の中は「AI生成のコンテンツ」で溢れかえっています。SNSのタイムラインを見ていても、「これ、AIが書いたな」と分かる文章ばかり。

そんな時代だからこそ、人々は逆に「この人にしか書けない、リアルな体験談や本音」を求めるようになりました。

Substackは、構造的に「個人の書き手の人間味」が伝わりやすいプラットフォームです。長文を書ける、写真も動画も載せられる、コメントで読者と対話できる。「この人を応援したい」と思った読者が、月500円や1,000円を喜んで払う。そういう関係性が築きやすいんです。

Substack内で、『書く・届ける・つながる・収益化』を1つで回せるため、収益化への道がグッと近くなりました。

理由③：新しい読者に見つけてもらいやすく、収益にもつなげやすい

これが2025〜2026年の最大のトピックです。

以前のSubstackは、「自分でSNSなどから読者を連れてこないと、誰にも見つけてもらえない」サービスでした。これが大きな弱点だったんです。

ところが、Substackが「Notes（ノーツ）」と「Recommendations（リコメンデーション）」という2つの機能を強化したことで、状況が一変しました。

Notes：Xに似た短文投稿機能。Substack内のユーザーに見てもらえる
Recommendations：他のニュースレターを「おすすめ」できる機能。お互いに紹介し合うことで、読者を交換できる

現在、Substackの新規登録読者の40%以上が、Substack内部のおすすめ経由で発生していると公式が発表しています。つまり、Substackで書いて、Substackで読者を集める、というエコシステムが完成したんです。

これが「2026年のSubstackブーム」を生んでいる、最大の理由です。

Substackで実際に稼いでいる海外事例

「言ってることは分かったけど、本当にSubstackで稼げるの？」と思いますよね。具体的な海外の数字を出します。

事例①：Lenny's Newsletter（レニーズ・ニュースレター）

著者：Lenny Rachitsky（レニー・ラチツキー）
ジャンル：プロダクトマネジメント、スタートアップ
購読者数：約110万人（うち有料購読者は数万人）
推定年収：1.5億円以上

著者のレニーは、もともとAirbnbのプロダクトマネージャーだった人物。「ビジネス系ニュースレター」のジャンルで、Substack全体のNo.1と言われています。

事例②：The Pragmatic Engineer（ザ・プラグマティック・エンジニア）

著者：Gergely Orosz（ゲルゲリー・オロシュ）
ジャンル：エンジニア・テック業界
推定年収：約2億円

エンジニア向けの技術系ニュースレター。著者はUberなどで働いた経験を持つエンジニア。専門特化型でこれだけ稼げる、という代表例です。

事例③：Letters from an American

著者：Heather Cox Richardson（ヒーザー・コックス・リチャードソン）
ジャンル：アメリカ政治・歴史
推定年収：1.5億円以上

歴史学者の女性が、毎日アメリカ政治を解説しているニュースレター。「専門家×時事解説」の組み合わせの強さを示す事例です。

Substack全体の数字

年収1,000万円以上を稼ぐ書き手は、現在200人以上
年収5,000万円以上は52人
年収1.2億円以上を稼ぐトップ4組
上位10アカウントの合計年収は40億円

これらの数字を見ると、Substackが「個人クリエイターにとって、本当にお金になるプラットフォーム」だということが分かります。

もちろん、これらは英語圏のトップ層の話です。ただ、月10万〜30万円レベルなら、日本人でも十分に狙える射程圏内にあります。むしろ、日本市場はまだ開拓されていないので、英語圏より早く「先行者利益」を取れる可能性すらあるわけです。

note・メルマガ・LINE・Xとの違い【比較表】

「結局、noteとどう違うの？」「メルマガと何が違うの？」という疑問に、表でお答えします。

ポイントを3つに絞ると、こうなります。

①メルマガと違って、「ブログ」「SNS」も兼ね備えている

メルマガは「メールで送って終わり」。Substackは、その記事がウェブページとしても残り、検索からも来る。さらにNotes機能でSNS的にも広がる。「3つを1つに」できるのが最大の強みです。

②noteと違って、「読者を自分の資産として持てる」

noteは「note内」での話で、ユーザーのメールアドレスは取れません。Substackは、メールアドレスごと自分のリストとして持てる。仮にSubstackが将来サービスを止めたとしても、リストを持って他に移れます。

③LINEと違って、「配信コストが激安」

LINE公式は、登録者が増えると配信費用が爆増します（1万人に毎日送るだけで月10万円超）。Substackは何人に送っても月額固定費はゼロ円。売上の10%だけ。

Substackが向いている人／向いていない人

すべての人にSubstackが最適、というわけではありません。正直にお伝えします。

Substackが向いている人

✅ 長めの文章を書くのが好き、または苦じゃない人 （最低でも1記事1,000文字は書く前提のサービスです）

✅ 特定のテーマに専門性、または強い関心がある人 （「広く浅く」より「狭く深く」が向いています）

✅ アルゴリズム依存から卒業したい、SNS疲れの人 （自分の読者を、自分の手元に持ちたい人）

✅ 将来的に「自分の城」「自分のブランド」を築きたい人 （10年スパンで考えられる人）

✅ 海外の読者にもリーチしたい人 （英語で書けば、世界中に届く）

✅ AIを活用して効率化したい人 （執筆フローはAIと相性が良い）

Substackが向いていない人

❌ 動画や写真メインで表現したい人 （YouTube、Instagram、TikTokのほうが向いています）

❌ 「とにかく早く稼ぎたい」人 （最低でも3〜6ヶ月の助走期間が必要です）

❌ 文章を書くこと自体が苦痛な人 （AIで補助はできても、ゼロでは作れません）

❌ 「広く浅く」発信したい人 （バズる単発投稿で稼ぎたいなら、TikTokのほうが速い）

❌ 対面でのコミュニケーションが主軸の人 （カフェ、教室、サロンなどリアルが軸の方）

ここまでのまとめ

第2章では、Substackの全体像を約15分で理解していただきました。ポイントを再度まとめると、

Substackは「メルマガ＋ブログ＋SNS」が一体化した、個人クリエイターのための統合プラットフォーム
2017年にアメリカで誕生し、2026年現在有料購読者数840万人を突破
「SNS疲れ」「AI時代の人間性回帰」「内部集客の整備」という3つの追い風で急成長中
Lenny's Newsletter（年収1.5億円）など、海外ではトップが1〜2億円を稼ぐクリエイターも
日本ではまだ夜明け前。先行者利益が取れる最後のタイミング
メルマガ・note・LINE・Xに対して、**それぞれの「いいとこ取り」**が可能
長文を書ける専門家肌の人に特に向いている

「面白そう、もう少し詳しく知りたい」と思っていただけたら、第3章へ進みましょう。次の章では、Substackの「中身」、つまり機能の細部について詳しく解説していきます。

本教材の価格について

より多くの読者の方に本教材を手に取ってもらい、Substackの世界を堪能していただきたいとの思いから、段階的な価格設定をいたします。

最初の30名だけ、ワンコインの500円で販売します。次の30名は980円、その次の30名は1480円と定価になるまで「内容のアップデートと共に」少しずつ値上げしていきます。

つまりあなたがこの記事に出会えたときが最安値です。お早めにどうぞ。