広告のクリック率が、過去最高を更新した日の話です。

正直、ガッツポーズしました。

その日の売上を、見るまでは。

売上は、落ちてました。

クリックは集まってる。財布は動いてない。

広告費だけが溶けていく。

広告の現場で15年。毎週50本、累計およそ1万本。

バナーとLPを数字と一緒に作ってきて、いちばん最初に壊された思い込みがこれです。

クリックさせる力と、買ってもらう力は、別のゲームだった。

これ、広告屋だけの話じゃありません

AIで、それっぽいデザインは誰でも作れるようになりました。

LPも、バナーも、資料も。指示すれば数秒で出てくる。

でも「作れる」ようになった人から順に、同じ壁にぶつかってます。

作れるのに、売れない。

「そんなの知ってる」と思いましたよね。

数字と売上が別なのは、売る側なら誰でも知ってます。

じゃあ、質問を変えます。

あなたのLP、どこで売上が切れてるか、指させますか。

たぶん、指させないと思います。

腕が無いからじゃありません。見る場所を教わっていないからです。

1行目に商品名を置いたLPは、もう働いていない

LPには、上から下まで、全部の場所に「持ち場」があります。

1行目、メイン画像、色、ボタンの文字。ぜんぶ担当してる仕事が違う。

たとえば、1行目に商品名を置いたLP。

あれは、その時点でもう働いていません。1行目の仕事は、名乗ることじゃないからです。

この「どこが、何の仕事をする場所か」が決まらないまま、見た目だけ整えるから、静かに数字が落ちる。

きれいに作ったのに売れない、の正体はこれです。

世の中には、片方しかいない

・マーケや行動経済学の理論を語る人は、具体のデザインに落とせない。

・デザインが綺麗な人は、なぜそれが効くのかを言葉にできない。

理論だけの人と、綺麗なだけの人。

その真ん中、「理論を、目の前の一枚に翻訳できる人」を、僕はほとんど見たことがありません。

この本は、その真ん中を埋めます。

マーケットの言葉を、視覚＝デザインの言葉に置き換える。

僕はこれを「翻訳」と呼んでます。翻訳は技術です。技術は、学べます。

FVの1行目から、決済ボタンまで。

「なぜこの配色か」「なぜこの余白か」「なぜこの順番か」を、通しで全部言葉にしました。

読み終わったとき、こうなります

・自分のLPのどこが働いていないか、名指しできる。

・AIへの指示が、「いい感じにして」から、根拠のある言葉に変わる。

・作り直しの回数が、減る。

・作る前に、「勝ち筋」の話ができるようになる。

センスが無いと諦めてた人が、判断軸を手にして、AIを道具として使い倒す。

昨日まで自分を追い抜いていった人を、今度は横目に見る側に回る。

そこまで連れて行きます。

全部、現場で数字ごと見た話です

・女性モデルの顔を、全部見せた広告では効果が下がり、鼻から下だけにした広告で、効果が改善した。

・3種類の商品を並べて「どれにする？」と選ばせるような広告が鉄板で効果良、逆に４種類・８種類などに増やしても上手くいかない。

・AIで作成した広告は、正攻法で数値が上がっても、その後持続しない。

・ただの見た目の可愛さ・かっこよさではなく、マーケ理論をベースにデザインするようになったら、ほぼ全ての案件で一発OKになった。

きれいな理論だけの話は、一行もありません。外した話も、そのまま書いています。

私について

「で、なんでこれは効果が出るの？」

作ったデザインを見せるたび、この質問で詰められる現場に15年いました。

その地力のまま、デザインの副業を始めたら、2ヶ月で売上100万円。以降、月30〜50万を安定して出しています。

制作のご依頼はリピートが続いていて、いただいた声を、いくつか。

「クオリティの差が歴然。少しCanvaが使えるから自分で作ろう、と思ってる人は、一度だけ頼んでみてほしい。自分で作ったやつ、全然できてなかったから」

「納品スピードとクオリティが抜けてる。何となくのイメージを伝えるだけで、形にしてくれる」

「自分では絶対作れない。思い描いていた想像と、ドンピシャだった」

（個人で副業を開始したサムネイル・ヘッダー制作でいただいた声です。LPが作れる証明ではなく、「要望を汲んで、成果物にする」力の証明として。その判断を全部言葉にしたのが、この本です）

【こんな人に向いています】

生成AIで、LP・バナー・資料を作るようになった人
自分の商品を、自分で売っている人
広告を運用している人
外注したものが良いのか悪いのか、判断できるようになりたい人

【向いていません】

テンプレを、コピペしたいだけの人
「なぜ効くか」に、興味がない人

自分で判断できる側に回りたい人のために書きました。

【目次】

はじめに（毎週50本の現場で壊された思い込み）

第0章納品で終わるかぎり、買い叩かれる

第1章クリックと購入は、別のゲーム

第2章人を動かす、脳のクセ9つ

第3章視覚で、人を動かす

第4章訴求とコピー

第5章 1枚の流れに組み上げる

第6章最後の1%を、詰める（CVR）

終章 AIを、道具の側に回す

はじめにと第0章は、無料でそのまま読めます。

買うかどうかは、そこまで読んでから決めてください。

【特典】

①「売れるLP設計メーカー」（kats監修GPT）

問答に答えていくだけで、この本の判断を、あなたのLPのコピー骨子・ビジュアル指示・画像プロンプトまで一緒に組み上げます。読んで終わりにしないための相棒。一次情報が無いまま進めようとすると、ちゃんと引き止めてきます。

②「出す前チェックシート」

本体9章の判断軸を、作る前・出す前に通す1枚に凝縮。

レビュー特典「100万インプを生むデザインバズポスト完全解剖書」

僕が実際に出した887万インプ・344万インプを含むバズポストTOP10を、実数ごと解剖した資料です。ブックマーク率は業界平均の10〜18倍。この本が「買ってもらう側」のゲームなら、こっちは「足を止めさせる側」のゲーム。これで両方揃います。

P.S.

AIで、一枚は誰でも作れる時代です。でも「なぜこれが効くのか」を言える人は、ほとんどいない。

その差が、これから値段の差になります。

あなたの現場の記憶、外した失敗、うまくいった瞬間、お客さんの一言。それはあなたにしか無い武器です。それを、売れる一枚に翻訳する技術を渡します。

テンプレが欲しい人には、向きません。

売れるデザインは、センスじゃなく翻訳でできている

理論を、具体のデザイン一枚に落とす技術（LP編）

はじめに

毎週50本。それを4年、休まず作り続けました。広告のバナーです。クリックされなきゃ意味がない世界で、来る日も来る日も、どうやったら人の指が止まるか、それだけを考えてた。

CTR（クリック率）を上げる、いちばん簡単な方法を教えます。