プロローグ|同じような内容なのに、なぜかバズらない投稿ばかりでした

役に立つ情報を、丁寧にまとめて投稿しているつもりでした。しかし、いいねもシェアも、驚くほど少ない。一方で、内容としてはそれほど目新しくない投稿が、なぜか大きく拡散されているのを見て、「何が違うんだろう」と、ずっと疑問に思っていました。

その答えを探して、コンテンツの拡散に関するマーケティング研究に触れたとき、目から鱗が落ちました。バズる・バズらないの差は、運や偶然だけでなく、心理学的に説明できる、いくつかの共通の要因によって、大きく左右されているということが、大規模な研究によって示されていたのです。

「役に立つかどうか」だけでは、拡散は起きません。人が、他者にシェアしたくなる心理的な動機を、コンテンツが満たしているかどうかが、決定的に重要だったのです。

この記事では、コンテンツの拡散に関する研究知見をもとに、なぜ特定の投稿が拡散されやすいのか、そして誰でも実践できる、拡散されやすい発信の作り方を解説します。

この記事を読むとどうなるか

読み終える頃には、「バズるかどうかは運次第」という発想から、「拡散は、心理学的な要素を意識して設計できるものである」という発想に切り替わっているはずです。