玩具のEC販売を始めようと思って、AIに市場調査をさせました。

返ってきたのは、それらしい数字が並んだレポートでした。

市場規模、成長率、競合の名前。もっともらしく整っています。

ただ、ひとつも出典がありませんでした。

その数字が本当にどこかの統計から来ているのか、AIがその場で作ったのか。読んでも判別できません。

そして調べ直した結果、いちばん大事な事実が、そのレポートには一行も入っていませんでした。

見落とされていたのは、売れるかどうか以前の話でした

2025年12月25日から、3歳未満向けの玩具に「子供PSCマーク」の表示が義務づけられています。

経済産業省のページには、こう書かれています。

「販売事業者においては、子供PSCマークの貼られていない3歳未満向け玩具を販売することができなくなります」

売れる、売れないの話ではありません。

マークのない商品は、仕入れても販売自体ができないということです。

（出典：経済産業省「乳幼児用玩具に対して新しい規制が導入されました」）

知ったのが在庫を持ったあとだったら、その在庫はまるごと動かせなくなっていました。

最初のレポートには、この話がありませんでした。

数字にも、罠がありました

調べ直した資料の中に、「知育・教育」という同じ名前で、金額の違う数字が2つあります。

1,320億円と、1,875億円。

差は555億円。どちらも正しい数字です。

正体は、ベビーカーとチャイルドシートと三輪車でした。

一方の集計にはこれらが入っていて、もう一方では除外されています。

知育玩具の市場を見るつもりで大きいほうを使うと、規模を4割ほど大きく見積もることになります。

（出典：一般社団法人日本玩具協会「2025年度国内玩具市場規模」2026年6月22日公表）

こういう間違いは、指摘されるまで気づけません。

数字そのものは合っているからです。

動画で見る

同じ質問を、素のAIとスキルを入れたAIの両方に投げた比較です。

※音声はAIで生成しています。

なぜ、AIの市場調査は信用できないのか

理由ははっきりしています。

捏造された市場規模は、本物とまったく同じ顔をしているからです。

「国内の知育玩具市場は約2,400億円規模です」

この一文を見て、嘘だと見抜ける人はいません。桁も、言い回しも、実在の統計と見分けがつきません。

出典がないことに気づいても、聞き返せば「調査会社の推計です」ともっともらしい答えが返ってきます。

普通の間違いなら、読めばどこかで引っかかります。

でもAIが作った数字は、引っかかりどころがありません。だから、そのまま資料に載ります。

そして、その数字を根拠に仕入れの判断をすることになります。

問題は、AIが嘘をつくことではありません。

嘘をついたかどうかを、読み手が確認できないことです。

そもそも「スキル」とは何か

先に言葉の説明をさせてください。

スキルとは、AIに読ませる手順書をまとめたフォルダのことです。

アプリでも、拡張機能でもありません。中身はただのテキストファイルです。

だからインストールに失敗することも、パソコンに常駐して何かをすることもありません。

AIはそのフォルダを読んだ瞬間から、書かれた手順とルールで動くようになります。

新しく人を雇ったときに、まず業務マニュアルを渡す。あれのAI版だと思ってください。

同じAIでも、渡すマニュアル次第で仕事の質が変わります。

素のAIに「市場調査して」と頼むと、記憶から答えます。

手順書を渡したAIは情報源に当たり、出典を控え、桁を検算し、わからなかったことを報告します。

この差が、手順書の力です。

スキルを入れるのがはじめてでも大丈夫です。購入後の本文に、AIに丸投げできる導入手順を用意してあります。

このスキルがやること

名前は「shijo-chosa（市場調査）」です。

日本市場のデスクリサーチ（現地に行かず、公開情報を集めて分析する調査）を、出典付きで実行します。

やっていることは、3つの規則をAIに守らせることに尽きます。

● 数字には必ず出典を書く

出典のない数字は書かせません。うろ覚えの数字も書かせません。

書けないときは「不明」と書きます。空欄を数字で埋めさせないための規則です。

● 実測値と推定値を混ぜない

官公庁の統計は実測値。そこから計算した市場規模は推定値です。

この2つを表記で区別します。推定値が実測値の顔をして資料に載るのを防ぎます。

● 見つからなかったことは「見つからなかった」と書く

レポートに「今回わからなかったこと」の章を必ず置きます。

省略できない章にしてあります。ここが空のレポートは、たいてい調査不足かごまかしのどちらかです。

さらに、レポートを書き終えたあとに検算の手順が入ります。

桁の確認、調査時点の確認、そして出典URLを実際に開く確認。

「URLを開かずに出典を書いたなら、それは捏造である」。 スキルの中に、この一文がそのまま書いてあります。

実際のレポートを見てください

冒頭で紹介したPSCマークの話も、2つの数字の罠も、このスキルが実際に出力したレポートに載っていたものです。

レポートの構成は決まっています。結論、市場規模、競合、顧客・需要、外部環境、今回わからなかったこと、次にやるべき検証、出典一覧。

特に見ていただきたいのは、「今回わからなかったこと」の章です。

玩具市場のレポートでは、ここに9項目が並びました。その一部を抜き出します。

木製玩具・知育玩具単独の市場規模（業界統計が「知育・教育」で括っており内訳が非公表）
玩具のEC化率（経済産業省のページがアクセス拒否で取得できず）
競合各社の売上（企業情報の開示システムEDINETが、自動取得に登録キーを要求するため取得できず）
顧客の生の声（今回未調査。レポート内の顧客の課題はすべて未検証の仮説と明記）

調べられなかったことが、そのまま書いてあります。

埋まっていない穴が見えることが、このレポートのいちばんの価値です。

穴が見えていれば、次に何を調べればいいかがわかります。有料の調査資料を買うべきか、その前に自分で確認すべきか、判断できます。

もっともらしく埋まったレポートからは、これがわかりません。

向いている人・向いていない人

向いているのはこういう方です。

新しい商材や事業への参入を検討している物販・EC事業者
新規事業や商品企画で、参入可否の材料を集める必要がある方
社内や取引先に、根拠を示して説明する必要がある方
AIに市場調査をさせたが、出てきた数字を信じきれなかった方

向いていない場合も、はっきり書いておきます。

有料の調査レポートの代わりにはなりません。 公開情報だけを使うので、矢野経済研究所などの本格的な調査資料に載る詳細データは出てきません。
顧客の生の声は出てきません。 デスクリサーチでわかるのは「需要がありそうか」までです。実際の顧客に当たる作業は代替できません。
必ず数字が出てくるとは限りません。 統計が存在しない分野では「見つからなかった」というレポートになります。それが正しい結果だからです。
海外市場の調査には向いていません。 日本の官公庁統計や業界団体を情報源として設計しています。
Claude CodeもCodexも使っていない方には、まだ早いです。 本スキル単体では動きません。先にどちらかを導入してからお求めください。

よくある質問

Q. プログラミングの知識は必要ですか

不要です。Claude CodeまたはCodexが動く環境さえあれば大丈夫です。導入作業はAIに任せられます。

Q. MacでもWindowsでも使えますか

どちらでも使えます。中身はテキストファイルなので、OSを選びません。

Q. Claude CodeとCodexのどちらが必要ですか

どちらか一方で動きます。両方に導入することもできます。

Q. ほかに必要なものはありますか

Webページの本文を読み取るために「web-content-extraction」という無料のスキルを併用する設計です。入っていなくても調査は動きますが、入れておくとWebページの読み取りが安定します。導入のときにAIへ「web-content-extractionも入れて」と伝えれば一緒に入れてくれます。

Q. 調査にはどれくらい時間がかかりますか

対象の絞り込みから検算まで含めて、1回あたり20分から40分程度です。参入判断まで通しで行う場合や、情報が取りにくい分野では長くなります。

Q. 出てきた数字は正確ですか

出典に当たった数字はその出典どおりです。ただし推定値は仮定を置いた計算なので、仮定が変われば結果も変わります。レポートには計算過程と感度分析（悲観・基準・楽観の3つの数字）が入るので、前提を差し替えて読み直せます。

Q. AIが情報を取れないことはありますか

あります。官公庁のサイトでもアクセスを拒否する設定のものがあり、その場合は取得できません。そのときは「取得できなかった」とレポートに明記されます。玩具市場の調査でも、経済産業省のページ1件が取得できませんでした。

Q. 生成したレポートは仕事に使えますか

使えます。ビジネス用途でも顧客への納品でも問題ありません。スキル本体の再配布・転売はできません。

Q. 法規制の情報は信用していいですか

そのまま判断に使わないでください。所管官庁の一次情報に当たる設計にしてありますが、最終的な判断は必ず所管官庁または行政書士等の専門家に確認してください。レポートの末尾にも同じ注意書きが入ります。

価格と手に入るもの

このスキルは980円です。

調査会社の本格的なレポートは、1冊数万円から数十万円します。その資料を買うべきかどうかを判断する材料を揃えるのが、このスキルの役割です。

手に入るものをまとめておきます。

スキル一式のパッケージ（ZIP）
SKILL.md（本体の手順書）と7つの参照ファイル
AIに丸投げできる導入ガイド
5つの調査タイプの使い分け解説
自分の業界向けに情報源を追加する手順

生成したレポートの商用利用はOK、スキル本体の再配布はNGです。

調べたい対象が増えても、同じ手順を何度でも使い回せます。

免責事項

本スキルが生成する調査結果の正確性・完全性を保証するものではありません。生成された内容の利用は、利用者ご自身の判断と責任で行ってください。
法規制に関する記述は、所管官庁の公開情報を参照したものであり、法的助言ではありません。実際の手続きや適法性の判断は、必ず所管官庁または弁護士・行政書士等の専門家にご確認ください。
本スキルの利用によって生じたいかなる損害についても、販売者は責任を負いかねます。
記事内で紹介している統計・法令の情報は2026年7月時点のものです。統計は改定され、法令は改正されます。
本スキルはClaude CodeおよびCodexでの動作を想定しています。これらのツールの仕様変更により、動作が変わる可能性があります。

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