「AIはあなたのことを、どれくらい理解してくれていると思いますか？」

そんな問いを、ふと考えさせられる出来事がありました。

2025年7月、Google Geminiが“パーソナライズ”機能をひっそりと廃止したのです。利用者の検索履歴や興味関心を学びながら、“あなたらしさ”に寄り添って応答してくれる。

そんなAIの理想像が、たった4か月で静かに幕を閉じた。この事実に、どこか寂しさを感じた方も少なくないのではないでしょうか。

「前よりもAIが他人行儀に感じる」

「なんとなく、自分だけの返答じゃなくなった気がする」

AIは確かに賢くなりました。速く、正確に、網羅的に情報を届けてくれるようにもなりました。

でも——それだけで私たちは、本当に“満たされている”のでしょうか。

かつて、Geminiが掲げたのは「あなたの文脈を理解するAI」でした。

忙しい日々の中で、少しだけ自分の好みを覚えてくれている存在。

趣味や考え方に寄り添ってくれる相棒のような応答。

それは、情報というより“気配”のようなものだったかもしれません。

ところが現実は、理想を超えるにはあまりに多くの壁が立ちはだかっていました。

技術的制約、プライバシーの懸念、そして何よりも——ユーザー自身が、その恩恵を実感しきれていなかった。

「自分専用のAIなんて、別に求めていない」

「情報が正確なら、それで十分」

そう感じていた人が大多数だったのも、また事実です。

けれども今、パーソナライズが失われたGeminiと向き合う私たちは、ある種の“物足りなさ”に気づき始めてはいないでしょうか。

──それは、どこかで「わかってほしかった」という小さな願い。

何気ない質問に、前は少しだけ自分に寄り添ったニュアンスがあった。

生活の些細な変化を感じ取ってくれているような、あの安心感。

たとえ錯覚だったとしても、それが私たちにとって“心地よさ”の正体だったのかもしれません。

マーケティングの世界でも、ブランディングの世界でも、今は「個」に寄り添う体験価値が重視されています。

だからこそ、「あなたのことを覚えてくれている」という感覚は、単なる技術ではなく“信頼の設計”だったのです。

そして今、Googleが選んだのは“誰にとっても同じ答えを返すAI”。つまり、「普遍性」と「一貫性」という名の、安心とスピード重視の未来でした。

これは、後退でしょうか？　それとも、新たな始まりでしょうか？

本稿では、Geminiがあえて“あなたらしさ”を手放した理由と、そこに込められた思想。そして、これから私たちがAIとどう向き合えば「本当に豊かな体験」を取り戻せるのか。その答えを、一緒に探っていきたいと思います。

次の章から、なぜGoogleはパーソナライズを捨てる決断を下したのか、その真意に深く迫っていきます。

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