同じように発信しているはずなのに。

同じようにコンテンツをつくっているはずなのに。

なのに…

「誰にも届かない。」

「誰にも反応されない。」

「誰にも買ってもらえない。」

SNSで一生懸命に投稿して、

ときには勇気を出してサービスを紹介してみても、

「いいね」も「コメント」も、ほんのわずか。

自信がなくなって、

「もう向いてないのかも」って思って、

何度もスマホを伏せたくなった。

...もしかすると、今のあなたも、そんな日々の中にいるのではないでしょうか？

かつての僕もそうでした。

発信しても、広がらない。

商品を出しても、買われない。

頑張っているのに、結果が出ない。

でも、ふと、気づいたんです。

それは、「実力がないから」でも、「才能がないから」でもなくて

ただ一つ

「届け方」を知らなかっただけ。

そして、その届け方を教えてくれたのが

愛知県蒲郡市にある小さな水族館「竹島水族館」。

この場所こそ、僕が “届け方の本質” を学んだ場所でした。

・人気のない深海魚

・ボロボロの設備

・広告予算ゼロ

廃館寸前の “貧乏水族館” だった「竹島水族館」、通称「たけすい」は

ある日、思い切って “真逆の戦略” を取りました。

それは、

人気を狙わない。映えも狙わない。

その代わり、「好き」を全力で伝えることにした。

・手書きのポップに愛を込めて

・SNSに素直な日常を載せて

・深海魚というニッチをとことん突き詰めて

気づけば全国にファンが生まれ、

今では “わざわざ行きたい水族館” として、SNSで話題になる存在になっていた。

たけすいの投稿に “魔法” があると感じたのは、

誰かの心にそっと寄り添っているから。

・うまくいかない日もある

・動かない魚だっていい

・自分のペースで、ここにいていい

そんな言葉が、知らず知らずのうちに、

訪れた人の心をやさしく包んでいるんです。

これは、あなたの発信にも使える考え方です。

「うまく伝えなきゃ」なんて思わなくていい。

「たくさん売らなきゃ」なんて思わなくていい。

大切なのは...

「自分が好きなものを、ちゃんと好きって言うこと」

「誰かひとりに届く言葉で、語りかけること」

この発信の積み重ねが、

やがて「共感」となり、「信頼」となり、

「あなたから買いたい」につながっていくのです。

このコンテンツは、ただのノウハウ本ではありません。

たけすいの成功事例をもとに、

無名・実績ゼロ・お金ナシの状態からでも、

“応援されるブランド” をつくる方法を丁寧に解説しています。

・ニッチを極めてファンを生む「逆張り戦略」

・バズらず売れる「共感型SNS運用術」

・グッズが自然と売れていく「ストーリー販売の設計」

・読者が動き出す「体験型コンテンツのつくり方」

・小さく始めて、深く刺して、長く愛されるブランド育成法

SNS初心者でも大丈夫。

ビジネス未経験でもOK。

「届けたい想いがある」

これは、あなたの “物語” が動き出すきっかけになる本です。

ここに書かれているのは、テクニックではなく “物語”。

ノウハウではなく、“届け方の本質”。

あなたが、

“ただ売る人” から “応援される人” へ変わっていく。

“情報発信者” から “物語を届ける人” へ進化していく。

その第一歩を、この1冊と一緒に踏み出してみませんか？

あなたの “好き” を、

あなたらしい言葉で、

たったひとりの誰かに届けること。

それが、いちばん確かなマーケティング。

さあ、今度はあなたの番です。

このコンテンツが、

あなたとあなたのファンをつなぐ、“やさしいマーケティングの入口” になりますように。

第1章　竹島水族館ってどんなところ？その魅力と注目の理由

小さな市営水族館が全国的に話題になるまで

竹島水族館、通称「たけすい」。

名前は知っていても、どんな水族館かを詳しく知っている人は意外と少ないかもしれません。

愛知県の蒲郡市という、名古屋から電車で1時間ちょっとの場所にあるこの小さな水族館。

実はここ、SNSやテレビ、ネットメディアなどで何度も取り上げられている、全国的にちょっとした有名スポットなんです。

でも...

「え？そんなに有名なのに行ったことない…」という人も多いでしょう。

というのも、竹島水族館はディズニーのような巨大テーマパークでもなければ、最新技術がバンバン使われているわけでもありません。

建物もどちらかといえば古めでした。

展示も “最新設備” というより、“昔ながら” の雰囲気が残る、こぢんまりとした印象です。

でも。

そこがいい。

むしろ、その “レトロさ” こそが、竹島水族館の最大の魅力なんですよね。

この小さな市営水族館が、なぜ全国から注目を集めているのか。

なぜ「来てよかった」とSNSで感動が広がるのか。

それは、見た目には現れない、たけすいの中に流れている “あたたかい物語” に、多くの人が心を動かされているからなのです。

破綻寸前から復活劇までのストーリー

いまでこそ「日本一深海魚に強い水族館」などと話題を集める竹島水族館ですが、

実はほんの十数年前まで、閉館寸前の崖っぷち状態だったんです。

赤字続き。

入館者数は右肩下がり。

建物も古く、展示内容も目新しさがない。

職員数も限られていて、イベントや企画に時間もお金もさけない。

まさに、「いつ閉まってもおかしくない」と言われていたような施設でした。

実際、蒲郡市の内部でも「そろそろ整理すべきでは？」という声が上がっていたと聞きます。

でも、そこから...

奇跡のような復活が始まったんです。

きっかけは、“やる気だけは人一倍” のスタッフたちの存在。

彼らは、豪華なリニューアルも、大型プロモーションも打てない中で、とにかく「自分たちにできること」をやろうと動き出しました。

展示ポップを、すべて手書きにしてみた。

深海魚など、他の水族館が扱わないような生き物にフォーカスした。

来場者の反応を丁寧に観察して、小さな改善をコツコツ重ねた。

SNSに投稿しても、最初は数十件のいいね。

でも、続けた。

少しずつ、話題が広がり始めて、メディアにも取り上げられるようになった。

そして、ある時を境に、「小さな水族館の感動体験」が口コミで広がり、爆発的な人気へと変わっていったのです。

つまり、たけすいの成功は、

・お金をかけずに

・広告も打たずに

・有名人の力も借りずに

“人の心を動かす” 仕組みを作ったことによる、地道な復活劇なんですよね。

「努力は報われる」って、なんだか曖昧に聞こえる言葉かもしれませんが、

たけすいの復活は、それをリアルに体現している素晴らしい物語だと思います。

人気の秘密は“手作り感”と“人間味”

竹島水族館がこれほどまでに多くの人の心をつかんだ理由。

それは間違いなく、「手作り感」と「人間味」にあると思います。

今の時代、大きな水族館はどこも最新のテクノロジーを取り入れています。

プロジェクションマッピングやAR、巨大スクリーンにド派手な演出。

もちろん、それらはすごく魅力的ですし、非日常の体験として楽しめるのは間違いありません。

でも。

“何か物足りなさを感じる”

そんな声も、少なくないんですよね。

そこにあるのは確かに「すごい展示」だけれど、「誰が作ったのか」が見えない。

「誰が伝えたいと思っているのか」が、伝わってこない。

竹島水族館が違うのは、展示物の横にある「手書きポップ」に、まるでスタッフの “声” や “顔” がにじみ出ているところなんです。

「これ書いた人、ちょっとふざけてるけど、めちゃくちゃ魚が好きなんだろうな〜」

「こういう表現、学校の先生でもしないよね（笑」

「こんなに熱く語ってくれるなんて、魚への愛がすごい...！」

そんなふうに、文字のひとつひとつに “温度” があるんです。

しかも、誰にでも分かる言葉で書かれている。

堅苦しい学術的な説明ではなく、ちょっと笑えて、ちょっと感動できて、「魚を見たあともポップを読みたくなる」ような、そんな展示になっているんです。

これって、まさに “人が伝えているからこそ感じられる魅力” なんですよね。

無機質な「情報」ではなく、あたたかみのある「メッセージ」。

そういった “人間っぽさ” が、来場者の心を打ち、「また来たい」「誰かに紹介したい」と感じさせているんだと思います。

深海生物と手書きポップがSNSでバズる理由

竹島水族館といえば、「深海生物の展示」が有名です。

でも、深海魚って…正直、見た目はちょっとグロテスクだったり、色味も地味だったりしますよね。

いわゆる “かわいい” とか “インスタ映え” とは、程遠い存在。

それなのに。

なぜ、たけすいの深海生物は、SNSであれほど話題になるのでしょうか？

その答えは、「手書きポップ」×「愛のある伝え方」にあります。

たけすいのポップは、ただの説明書きではありません。

「この魚、正直こわい。でも見てるとなんかクセになる」

「こいつ、見た目に反してめっちゃがんばり屋なんです」

「なぜ深海魚は不気味なのか？それは生き抜くための進化なんですよ」

...こんなふうに、まるで魚たちの “応援団” のような口調で書かれているんです。

この、ちょっと笑えて、でもじわっとくる文章に、人は引き込まれます。

そして、思わずスマホで写真を撮ってSNSにアップしたくなるんですよね。

「これ見て」「これ読んで」って、誰かに伝えたくなる。

しかも、解説ポップだけでなく、魚の表情や動きにツッコミを入れるようなコメントが添えられていて、見ているうちにまるで “キャラクター” として親しみを感じてくるんです。

ある意味、「アイドル化」に近いかもしれません。

アイドルも、ただ外見がきれいなだけではなくて、

“努力している姿” や “裏の顔” を知ったときに、より好きになるじゃないですか。

それと同じで、ちょっと不思議で謎めいた深海魚たちに、人間の想像力を通じて “感情移入” できるようにしているんです。

それが、たけすいの深海生物と手書きポップがSNSでバズる、最大の理由だと僕は思っています。

館長のキャラとスタッフの温かさが武器に

竹島水族館の魅力を語るうえで、館長の存在は絶対に欠かせません。

現在の館長・Kさん。

この方がとにかく “面白い” んですよね。

メディアに出るときも、堅苦しいスーツ姿ではなく、カジュアルで気さくな雰囲気でニコニコと話すその姿は、「え、これが館長！？」といい意味でのギャップがあります。

水族館の館長って、なんとなく “研究者っぽい人” を想像しがちですが、K館長はいい意味でそのイメージを壊してくれる存在。

そして何より、言葉の端々に「たけすい愛」があふれているんです。

彼はインタビューで何度もこう言っています。

「お金がないなら、知恵を使う」

「できることをやれば、見てくれる人は必ずいる」

「僕たちの仕事は、お客さんの“思い出づくり”の手伝いですから」

こういった言葉って、じわじわ心に残りますよね。

しかも、それを口だけじゃなくて行動でも示しているから、説得力がすごい。

館長だけでなく、スタッフ全員がとてもフレンドリーで、来館者に気さくに話しかけてくれる。

水槽の前で足を止めた人には、「この子、今日エサよく食べてるんですよ〜」なんて、まるでペットを紹介するように話しかけてくれるんです。

その瞬間、ただの「水槽の中の魚」が、「スタッフの大切な家族」のように見えてくるから不思議です。

こういう、“人と人との距離感” の近さが、たけすいの魅力なんですよね。

大きな施設では感じにくい、“人の気配”　“想いのこもった空間”。

それこそが、竹島水族館が多くの人に「また来たい」と思わせる、一番の武器なんだと思います。

第2章　予算ゼロ・知名度ゼロでも戦えるSNS戦略とは？

高額広告なしでも集客できるSNS活用法

「広告にお金をかければ、集客できる」

これはある意味、真実です。

でも、その「お金」がない場合は？

じゃあ、集客はあきらめるしかないのか？