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ネット広告とは

ビジネスをしていると、現状より売上を伸ばしたい場合、どうしても「広告」が必要になってくることが多いです。中でもネット広告（Web 広告）は現在広告の中でも主流になってきています。

本書では広告を利用したいけど、どんなものなのかわからない、どれを使えばいいかわからない、という初心者の人向けにネット広告の基礎について解説していきます。

【ネット広告とは】

ネット広告とはインターネット上で掲載される広告のことです。インターネットとはブラウザで見るサイト上だけのものではなく、メールや SNS などあらゆる媒体を含みます。

一昔前までは広告といえば、テレビは新聞、雑誌などのマス広告が主流でしたが、スマホ、タブレットなどの普及で誰もが気軽にインターネットにアクセスできるようになったことで、従来のマス広告からネット広告へ主流が変化してきています。

これは広告への投資額にもあらわれており、2019 年の時点でテレビ広告への広告投資額が 1兆 8600 億円であるのに対し、ネット広告への広告投資額は 2兆Ⅰ000 億円にも達しています。また若者の関心がテレビからユーチューブなどのネット動画に移っていることもネット広告が重視されている要因の 1 つです。若い人向けの商品の広告であればテレビ広告に投資するより、ネット広告に投資する方が反応がいいというわけです。ネット広告は初期のころは広告を最適化するのはかなり知識や労力が必要でしたが、現在では広告配信を自動で最適化できる技術の発展もあって手軽に広告できるようになったこともネット広告の人気の要因の１つです。

ネット広告のメリット

ネット広告にはマス広告には無い独自のメリットがあります。

・広告料が安い

ネット広告はテレビや新聞、雑誌などのマス広告と比べると広告料が安いことがほとんどです。そのため広告の予算が少なくても始めることができるのが大きなメリットの１つです。

例えば、ネット広告の中には広告を出した時点ではなく、実際に広告がクリックされてから初めて費用が発生する課金方式があります。

クリックで発生する広告単価や広告費用の合計金額の上限を設定することができるため、少額からでも運用できます。

これはビジネスを始めてすぐの人には非常にありがたいメリットです。

・広告の効果が短期間で出やすい

ネット広告の大きなメリットの１つに広告の効果が短期間で出やすいということが挙げられます。

例えばSEO 対策をしてもその効果が売上としてあらわれるまではかなり時間がかかります。そもそも SEO 対策をすること自体にかなりの時間がかかってしまいます。

対してネット広告は短期間で広告配信ができますし、広告を開始してすぐに効果を得ることが可能です。

例えばメール広告であればメール本文に広告したいページの URL を記載するだけですのですぐに広告スタートできますし、メール配信直後から広告の反応が期待できます。

ビジネスをスタートしたての人や少ない予算で効果を出したいという人にとって大きなメリットです。

・詳細なターゲッティングが可能

ネット広告は対象とするユーザーの年齢や性別、住んでいる地域などの基本的なデータの他にも、その人の検察、閲覧、行動履歴などからどんなことに興味関心があるのか詳細にターゲッティングし広告を配信できます。

他にもSNS の普及により職種、メールアドレス、家族構成や出身校、などといった、より詳細なターゲティングが可能になっています。また、近年では広告の表示回数や表示させる広告の内容まで設定できるようになっています。

このようにネット広告を利用する上で大きなメリットと言えるのが、詳細なターゲティングができることです。